温哥华艺术新闻 - 温哥华天空

加国导演《阿凡达：水之道》全球票房冲276亿

电影《阿凡达：水之道》全球第二周末蝉联票房冠军，上映12天全台累积3亿2000万，全球票房来到将近9亿美元！导演詹姆斯卡麦隆与众星分享表演捕捉的最新幕后花絮公布，带领观众一窥虚拟片场的先进技术。詹姆斯卡麦隆是《阿凡达》编剧兼导演。（图／迪士尼）《阿凡达：水之道》在台第二周末票房持续鼎盛蝉联冠军，截至25日全台累积3亿2000万；美国上周耶诞长周末票房冠军地位也屹立不摇，初估总收入达到两亿五千万；在全球各地非美国票房破六亿美元，全球总票房来到将近九亿美元。在最新幕后花絮中，詹姆斯卡麦隆与众星分享对于前所未有“表演捕捉”经验的赞叹，卡麦隆先说以表演捕捉拍摄CG电脑合成角色，是为了达成表演的整体性，肢体、情感、表情、眼神等所有细节无一遗漏，确保演员也能透过这种呈现方式继续创造情感、造就当下。山姆沃辛顿说自己的角色苏杰克成为纳美人后的所有动作全都做过；饰演大反派柯迈尔的史蒂芬朗也说一切都能被捕捉，包括微妙之处与动作细节，小到连抽搐都不会漏掉。柔伊莎达娜称赞当初一看到奈蒂莉的模样，蓝色外貌就美到令她醉心不已；雪歌妮薇佛感谢这项技术让她得以回归14岁的自己饰演绮莉一角；经历丰富的凯特温丝蕾则说自己绿幕蓝幕都演过，却是头一遭在没有背景布的虚拟片场演出。青少年主角们也对制片强蓝道胸有成竹的先进科技啧啧称奇，饰演苏里家长子奈特言的杰米弗拉特斯说每天一上戏就要穿上像布满乒乓球的表演捕捉衣。《阿凡达：水之道》全球票房来到将近9亿美元。（图／迪士尼）饰演次子娄克的布瑞塔道尔顿则赞叹那些小摄影机能够以放射光线传送，据实形塑他们的动作；饰演礁民酋长之女喜芮亚的贝里巴斯接著说明头上除了脸部绑定道具，还有直接对著脸的摄影机，这项“表情捕捉”的先进技术，造就强蓝道口中“更高度传真的表演”。詹姆斯卡麦隆最后以他最在乎的演员表演作结，注意力集中在他们身上，就是身为导演的他所认知拍摄电影的唯一方法。

3年前
世界均叹价格飞涨艺术品价更震撼五幅超1亿美元

世界各地的能源价格正在飙升。在拍卖会上出售的艺术品的价格也是大升。在美国曼哈顿洛克菲勒中心组织的拍卖，仍在继续，两天前有五幅画作进入了拍卖价格超过1亿美元的高价区，这表明尽管有乌克兰战争和通货膨胀的经济不确定性，艺术市场仍在继续增长。据本台报道，著名收藏家保罗-艾伦的艺术收藏品在拍卖会上突破10亿美元大关。微软联合创始人保罗-艾伦的艺术收藏品是从周三开始拍卖对。拍卖会仍在进行中。保罗-艾伦总共150件藏品拍卖，已有60件藏品出售，这些售出藏品的价格已经超过了10亿美元的历史大关，也创了一个记录。在周三售出的60件保罗-艾伦的收藏品中，乔治-修拉Georges Seurat的一幅画是最贵的：一位匿名买家为法国画家的《Les poseuses》支付了超过1.49亿美元。这幅画被认为是点彩画的代表作。这也是艺术市场历史上最昂贵的销售之一。另一位富有的艺术爱好者以超过1.37亿美元的价格买下了法国画家保罗-塞尚的《Montagne Sainte-Victoire》。该报道称，仅本次拍卖，在拥挤的纽约拍卖室里，一个又一个的先前的记录在锤声中倒下。文森特-凡高的一幅画以1.17亿成交，保罗-高更的一幅大溪地时期的画以1.05亿成交。随着这场纽约拍卖会继续进行，2022年应该仍然是艺术市场历史上最昂贵的年份之一。证明在这个不确定的时代，艺术仍然是富人的安全投资。

3年前
一位安徽女教师，花20年将“莫奈花园”搬到中国

“一百句关于花的文案，都不及花本身浪漫。” 看到张小平的“莫奈花园”时，脑海中第一时间浮现的便是这句话。在这个坐落在安徽合肥 400㎡的花园里，繁花盛开，草木葳蕤，外界的浮躁喧嚣悄无声息褪去，只觉内心清明而澄澈。张小平的“莫奈花园”，很多人或许并不陌生。它曾经被杂志评选为中国最美私家花园之一，还登上了日本畅销园艺杂志：《Garden&Garden》一个普普通通的化学老师，用了20年的时间，将一片荒地打造成了“仙境”，也用自己的故事，向我们展示生命的另一种可能。 NO.1 | 一个化学老师的花园梦张小平出生在中药世家，爷爷、奶奶、外婆、妈妈都是不折不扣的“花痴”。或许受家庭氛围影响，张小平从小就对花花草草有种特别的感情。一株草的生长，一朵花的绽放，总能令她心生欢喜。年轻时下放到农村的那段日子，别人觉得辛苦疲惫，她却在繁重的劳动中自得其乐。种小麦、种玉米、种山芋...... 每天踩着泥巴，忙得不可开交，她却开心得不得了。后来，到了学校教书，但她心里对于花草的热爱却一如既往 : 她在家门前的水泥槽里种了一株叫伊丽莎白的粉色月季，最开始只是个月季花头，悉心培养，8年时间，开花无数，总能引来师生围观。 1992年，张小平的丈夫得到一个出国留学的机会，张小平也随之去往德国。国外很多人即使房子不大，也会打造一个小小的花园，将四季拥入生活中，这样子的花园深深打动了她。 “我酷爱花，在德国时候，拥有一个私家花园的梦想，被重新唤醒。” 在德国的6年时间里，一有空闲，张小平就会到处参观园林和私家花园，上园艺课，还去当地的植物学院打工。抓紧一切机会为心中的“花园梦”添砖加瓦。 NO.2 | 用20年造一个梦回国后，张小平在中国科学技术大学工作。最开始的房子，有一个40㎡的屋顶花园，已经不算小，但一两年的时间就被张小平摆满了四五百盆花。 “我想要个更大的花园。” 在和丈夫商量后，2002年，两人做了一个重要决定，用大半积蓄买下了合肥市郊的一栋房子。房子远离市区，周边全是连绵的荒地和农田，少有人来，但张小平一眼相中了它那400㎡大的园子。虽然眼前还是一片荒地，但在张小平的脑海里仿佛已经浮现出了它繁花盛开的场景。房子买下后，主屋还没开始装潢，张小平已经开始着手改造花园。整个花园的设计，完全由张小平一人完成。大到整座花园的区域划分，小到每个角落种什么植物，每种植物如何浇水，如何施肥，都是由她亲自把握。美丽的花园总令人艳羡，然而美丽的背后却是常人看不见的辛苦。一年四季，她穿得最多的不是裙子，而是工装。围墙上8米长的蔷薇，每次修建都是大工程，一个长梯，一把新剪，皮衣，皮裤，皮手套，皮帽子。爬梯子，上墙，站在刺丛中。小心翼翼，不急不忙。一根根剪干净，去细留粗，再理顺，固定。若不小心，心急，分心，就会被扎，被刺，被带刺的枝条拉伤。单是修建，就要干上3天。拔草、施肥、通风、梳枝梳叶，换盆...... 每一样都是实实在在的劳动，遇上酷暑暴雨寒冬，更是要费尽心神，然而在和花草泥土打交道的过程中，张小平的内心却是充实而满足。花是娇弱却又懂得感恩的存在，你对它十倍好，它还你百倍的美丽。而张小平流过的每一滴汗都成就了那片土地上，最美的风景。 NO.3 | 她将“莫奈花园”搬到中国张小平的花园被她命名为“莫奈花园”。丈夫酷爱艺术，张小平酷爱园艺。艺术十园艺＝莫奈花园，两人也在用这座绚烂的花园向大师致敬。而这座中国的“莫奈花园 ”，四季有花，日日有景，也恰如莫奈的颜料盘打翻在此地。整个花园分为南园和北园。北花园是一个独立的月季园，中间是一大块儿草坪，可小憩可赏景；南园有一个阳光房，冬天可以直接从客厅进入阳光房，聊天看花。张小平的花园设计，一切围绕“美”和“宜人”两个词设计的，园内四季都有亮点，精心选配的各种植物会在不同的时间，或娇艳欲滴、或花蕾满枝、或绿草如茵，争相尽显各自的美丽。在她的花园里，四季都有花可赏。 “我抵挡不住花的诱惑”。 /春/ /夏/ /秋/ /冬/ 亦可赏四海之花。她的花种可能来自任何地方，山中、路边、植物园......自己或者亲朋好友出门旅行，也会带回来各种花种，她则按照花期和花型，让它们在花园里安家。当年那株种在家门口水泥槽里，叫做伊丽莎白的粉色月季，也被她搬到了花园中。出国前，东西还没收拾好，她想的便是把伊丽莎白的去处；回国后，有了屋顶花园，她又第一时间驱车将花接回来。再后来，有了莫奈花园，伊丽莎白也第一时间入住，期间或许因为折腾，这株月季一度面临衰亡，在张小平的小心照顾下，才重新焕发生机。如今年近40的伊丽莎白和年轻的瑞典女王在莫奈花园里自成一景包括花园里的很多装饰，陶器、陶房子、陶锁、陶钥匙，也都是张小平自己弄好样子，请窑工帮烧，出门看到什么有趣的东西，她也会捡回来自己改造。不名贵，却独一无二，趣味横生。 NO.4 | 给每一朵花开放的时间现代人总是很急，不管干什么看什么，都追求效率，想迫不及待看到成果，就连养花也希望立刻看到花开。在张小平的花园里，一次播种，可能两年后，三年后，甚至需要更久的时间，才能等到第一朵花开。但张小平从来不着急。从土地里生发出美丽的生命，值得这样久的期盼。为了这株澳洲兰豆的花开，张小平等了4年。花市上被扔到角落里的一棵蟹爪兰小苗，张小平花了10元带回家，换了盆，施了肥，偶尔浇点水，一年后的某个早上，突然便带给她一份惊艳和惊喜。 2003年种下的不足小指粗的四照花，到了2017年，满树繁花。一棵白木香，一棵法国蔷薇，十多年下来，霸占了15米的围墙，远远望去，自成一景。 “如果你来访我，我不在，请和我门外的花坐一会儿，它们很温暖，我注视它们很多很多日子了。” 每一朵花都有属于它绽放的时候。花不着急，人也不着急。 NO.5 | 以草木之心生活张小平的莫奈花园在网上火了之后，很多人羡慕她花园的景，羡慕她拥有一个绝美的花园。然而更让我羡慕的，是她始终以“草木之心”在生活。一花一木，它们在自己的节奏里成长，有没有被关注，被欣赏，都从不挂怀，以“草木之心”生活，便是行于纷扰的万丈红尘，却能不被外界所扰，不浮不急，不慌不燥，以单纯的目光观世界。 “花园生活已经成为了我的日常生活，每天感受着花园的变化，享受着园丁的工作，收获着花痴的惊喜，可以足不出户在花园里度过每一天。” 一粒种子的发芽，一朵花的绽放；一阵风，一场雨；一只鸣叫的昆虫，一只栖息的小鸟清晨的阳光，落日的余晖 ...... 对张小平来说，都能带来莫大的欢喜。在燕鸻划破熹微晓空的鸣声中醒来，在铃虫幽幽夜吟中睡去。没有疲劳感,没有厌倦感，每一天都是那么的值得期待。培土浇水，感知生命的起起落落，对于人生的起伏也就多了几分释然。很多人在今天过得不开心，一个很重要的原因便是过度忙绿，过度看重结果，于是丧失了对美，对自然，对生活的感知能力，活得就像坚硬的水泥地一样。但人生是需要一些时间浪费在美好的事情上的。如毕淑敏所说：“你必得和日月星辰对话，和江河湖海晤谈，和每一棵树握手，和每一株草耳鬓厮磨，你才会顿悟宇宙之大、生命之微、时间之贵、死亡之近。” 言外之意，就是你要真正地学会生活，才能感受到生活的乐趣和意义。同样，张小平也希望让人知道，其实花园不在于大小，一个小露台，或者一部分阳台都可以，甚至是家中一个小小角落。只要用心，要喜欢花，要热爱自然，要能投入进去，就会拥有自己的漂亮花园愿我们每个人都能在匆忙疾驰的都市生活中，慢下来给自己的生活制造一些愉快的时刻；愿每个人身体和精神都健康，把平凡普通的日子过得有滋有味，闪闪发光。

3年前
乱世希望之作常玉“梅花盆景”估价千万

常玉花卉作“红底瓶枝”7日于香港苏富比拍出8669万港币（约1104万美元）的天价，香港佳士得也宣布将于11月30日拍卖常玉另一幅花卉画作“梅花盆景”，估价8500万到1亿港币（约1100万美元到1300万美元）。常玉一生创作近300幅油画，当中10幅为“梅花”，其中三幅珍藏于台湾国立历史博物馆。佳士得表示，“梅花盆景”是第一次现身拍场，起初由巴黎画商暨常玉重要藏家Jean-Claude Riedel珍藏，后相继获 Raymond & Catherine Meyer 及亚洲私人藏家购入。 1940年代，年过半百的常玉在欧洲经历二战颠沛流离的生活，不但家财散尽，陷入捉襟见肘的难苦日子，更曾一度放弃绘画。佳士得表示，他在1940年代的创作不多，“梅花盆景”为这段时期常玉唯一一幅描绘“梅花”的作品。在中国传统文化中，梅花是是高洁孤傲、坚忍不拔的象征；“梅花盆景”也可视为常玉乱世中的希望之作。佳士得亚太区副主席暨20及21世纪艺术部联席主管林家如表示，“梅花盆景”是艺术家在充满动荡的人生低谷时期所作，亦于乱世中散发出希望光辉和顽强意志，直至今日依然启迪人们的心灵。香港佳士得宣布于11月30日拍卖常玉花卉画作“梅花盆景”，估价8500万到1亿港币。（图：佳士得提供）

3年前
姆巴佩连闯五关破门，法国终于迎来首胜

直到欧洲国家联赛第 5 轮，卫冕冠军法国才取得首场胜利：今日凌晨在倒数第 2 轮小组赛中主场以 2 比 0 完胜奥地利，姆巴佩和吉鲁各进一球。法国积 5 分摆脱小组垫底位置，也夺回保级主动权，奥地利积 4 分在 A 级 A 组垫底。姆巴佩庆祝进球法国争取保级，但又伤兵满营，主帅德尚只能派出现有的最强阵容；在其 3-4-1-2 阵型中，2018 世界杯夺冠主力姆巴佩、吉鲁、格列兹曼领衔攻击线，双后腰是琼阿梅尼和福法纳，两名边翼卫是门迪和克劳斯，中卫是瓦拉内（队长）、孔德和巴蒂亚希勒，迈尼昂镇守龙门。法国开局不利，孔德在第 23 分钟因伤被萨利巴换下。下半场一开始，德尚又用西汉姆替补门将阿雷奥拉换下迈尼昂。法国在上半场优势明显，迈尼昂并没有受到考验；但他小腿疼痛，德尚为保险起见换上本赛季在英超只出场 61 分钟的阿雷奥拉。僵局直到第 56 分钟才被打破：奥地利中场萨比策停球出现失误，吉鲁断球传出，姆巴佩带球强行内切摆脱五名奥地利守将之后爆射得分。此球尽显姆巴佩的天赋，他以傲视群雄的表情庆祝进球。23 岁的姆巴佩代表法国出场 58 次，攻入 28 球，在队史射手榜追平排名第十的德约卡夫，后者是法国夺得 1998 世界杯和 2000 欧洲杯双料冠军的功臣，代表法国出场 82 次。老搭档在第 65 分钟打出配合，格列兹曼右路传中，吉鲁用教科书般的头球攻门为法国锁定胜局。吉鲁将于 9 月 30 日年满 36 岁，重返国家队就贡献一个进球和一次助攻，呈现越老越妖的好状态。他还以 35 岁零 357 天成为代表法国进球的最年长球员，打破马尔切在 1959 年创下的以 35 岁零 287 天的纪录。格列兹曼也迎来里程碑时刻，他代表法国出场 109 次，超过齐达内（108 次）升至队史第六位。奥地利在第 69 分钟出现伤情，中卫阿拉巴感到不适，向替补席做出换人手势，被波施换下。德尚赛后表示：" 我对我们的比赛方式感到满意，不仅获得胜利，还创造出很多得分机会。我们用了这么多以前很少一起打比赛的球员，但掌握了场上主动。我们备战本场比赛的时间也很短，大家都非常努力。" 前曼联临时主帅朗尼克执教奥地利，带队走势与法国恰好相反。法国前四轮一胜难求，直到第五轮才夺得首胜。朗尼克带领奥地利在首轮就爆冷在客场以 3 比 0 大胜克罗地亚，但随后四轮 1 平 3 负未尝胜绩，其中包括在主场以 1 比 1 战平法国。朗尼克赛后表示：" 我们本来可能在上半场就比分落后了，但是丢掉第一球的方式让我很恼火。"

4年前

镜头里的李子柒骑在马上，马速很快，目的地到了，她翻身、下马、采花，又上马，飘然而去，一气呵成。这是李子柒发布的众多视频中的一期，主题是骑着马去采一种名叫辛夷花的花朵，并做成5种美食。在YouTube上，这期视频收获了680万的点击量和一万条评论，在视频下方的评论区，有人感叹，“她是一个童话吗？为什么一切看起来舒舒服服和和平？” 这条视频并非李子柒在YouTube上最出彩的视频，她点击量最高的视频主题为《花生瓜子糖葫芦，肉干果脯雪花酥——年货小零食》，内容是李子柒制作年货零食的过程。在视频中李子柒展现了强大的手工制作能力，她熟练的串山楂、熬制冰糖、炒栗子，爆米花，炒瓜子，煎蛋卷，晒芒果干，这些在大部分同龄人身上已经失传的技能，李子柒干起来却游刃有余。除了内容扎实之外，视频画面干净，角度恰如其分，让人看起来赏心悦目。这条上传自2019年2月、长度为10分11秒的视频，观看量已超过4100万次。当国内越来越多人注意到李子柒的时候，她已经在海外成为了一个“庞然大物”——YouTube上粉丝数量达到764万，超过了CNN，视频总观看量接近10亿，平均每个视频的观看量接近上千万。李子柒在YouTube上的各项数据，收入单位为美元（数字来自海外网红营销平台Nox Influencer） YouTube上的中国网红，除了李子柒外，还有一个更大的创作者——“办公室小野官方频道”。该账号的粉丝数量已经超过了800万，总观看量超过了18亿。而排在李子柒后一位的还有主打西南乡村美食的“滇西小哥”。办公室小野在YouTube上的各项数据，收入单位为美元（数字来自海外网红营销平台Nox Influencer）和普通用户对于李子柒们爆红仅仅出于好奇而围观不同，国内自媒体们更震惊于YouTube给出的变现潜力。按照Nox Influencer的预测，李子柒每个月在YouTube上广告联盟的收入就可能达到73万美元。依此计算，仅仅凭借YouTube流量的分成，其年收入潜力高达4000万元人民币，“办公室小野”年收入可能超过5000万元。与这些仅仅依靠平台流量分成就能活得很好的网红相比，发展进入成熟阶段的国内自媒体生存环境愈发艰难。李子柒、办公室小野的海外走红，给处于激烈竞争的中国自媒体、MCN们提供了一个突围方向，越来越多人开始走向国际化。但是这条路也并非坦途。 01 “靠分成赚不到几个钱” 临近年底，科技类自媒体人丁道师对自己在各内容平台的流量分成收入做了简单的统计，他得出的一个结论是：今年平台们给的钱大幅减少了。 “平台的分成和去年相比下滑幅度超过50%”，丁道师说，过去几年给他分成最高的平台是一点资讯，此前他每年可以从该平台获得3万多元的收入，今年降至一万多，“其它平台的情况也类似。” 这种变化是他在内容产出数量、质量、平台阅读量均未有较大变动的情况下发生的，丁道师的遭遇并不是孤例。 “30天，650万的阅读量，但是收益不到100块钱。”在朋友圈里，丁道师的朋友——自媒体人胡赛萌也在吐槽平台收益的减少。 “单靠流量（分成）真心赚不到几个钱，只能玩羊毛出在猪身上，狗来买单的套路了。”丁道师的另外一个朋友也告诉他，自己的文章在一家内容平台上有几十万流量，分成只有3块钱。一直以来，国内内容平台给予自媒体的流量分成都不算高，因此自媒体们也不会将其作为主要的收入来源。丁道师透露，平台的收入分成在他以往的年收入中仅占1%到2%，“如果单单靠平台分成做自媒体，可能连网费和电费的开支都无法负担”。 “光靠分成大家都要喝西北风”，某小型财经自媒体创始人李笑提到，他们团队专职加兼职的员工数量在10人左右，今年团队在内容平台上获得的流量分成收入仅为7000多元，这甚至连一个人的工资都覆盖不住。对于头部自媒体来说，平台的分成更加不足挂齿。由于这部分收入不高，某头部财经自媒体联合创始人甚至说，他们根本就没有在各平台开启流量分成的功能，“嫌麻烦”。不过对于大部分图文类长尾自媒体来说，“蚊子再小也是肉”；让他们焦虑的是，这块蚊子肉也在变小。几天前，丁道师在某内容平台的一场年会上感受到了风向的变化。往年占据前排的科技、财经自媒体被一些从未听说过的名字替代，农村、美食、搞笑类短视频自媒体被平台奉为“座上宾”。 “我们被他们拍死在了沙滩上。”一位同行感慨。短视频的崛起，让各个平台的关注重心也发生了变化。不少图文自媒体创作者都回忆，在2018年以前，百度、腾讯、一点资讯、UC大鱼号还在争相拉拢图文自媒体，声称将投入几十甚至上百亿补贴。当时一大批自媒体作者都从补贴中获益，在朋友圈晒平台奖金成为一时风潮。随着抖音、快手等平台在2017年底异军突起，最近两年平台们的补贴开始明确向短视频创作者倾斜。以百度为例，在今年5月份的“百度联盟生态合作伙伴大会”上，百度宣布提供5亿元现金补贴，20亿流量扶持Vlog创作者。不过，对于短视频自媒体以及其背后的大小MCN来说，也几乎也没人依赖于平台的流量分成。 “靠流量分成活下去基本不可能，流量分成离‘重要’这个位置差太远，只能算是补充。”一家杭州的小型MCN——乐链文化负责人阿珂说。除非是直播公会类型，否则MCN不太可能依靠流量收入，阿珂表示，“直播公会由于和平台的礼物分成比较高，靠打赏的分成活下去倒是可能。”他认为，一般MCN的变现方式主要主要还是接广告、做电商、知识付费（短视频培训）、直播打赏等。目前，乐链主要依靠知识付费课程售卖和接广告变现。不光是小型MCN将平台分成视为鸡肋，国内头部MCN洋葱视频CEO聂阳德也曾表示，“指望平台方分成无法养活团队”，流量分成只能充当安慰剂，解决不了生存问题。“如果不做IP可能生活比较滋润，成本低。如果是原创内容，指望平台方分成并不靠谱。” 02 百亿级补贴哪去了？内容平台的版权采购主要针对机构媒体，但版权费并不高。以APP百万日活的知名财经媒体为例，头条、百度、腾讯每年支付的版权费只有几十万元。但对于自媒体来说，内容平台不进行版权采买。目前，国内各个内容平台对自媒体创作者的扶持政策不尽相同。对于优质的原创作者，字节跳动方面表示，会以流量分成、现金激励、直播、内容付费、内容电商、内容营销等方式助力平台创作者获得收入。自2015年起，头条号还陆续推出了一些激励计划，比如“千人万元计划”、“千群万元计划”、“青云计划”等。以“青云计划”为例，它会对各自媒体的优质内容进行不同额度的现金奖励。百度旗下的百家号也给自媒体创作者提供了流量分成，根据自媒体文章的阅读完成率、广告展现量、内容质量、原创情况、粉丝阅读比例、互动数据等维度来进行计算。不过百度方面称，由于不同的内容有不同的阅读人群，其匹配的广告价格也会有一定调整和变化。 2019年6月，百家号正式将之前推出的“百万年薪计划”升级为“金芒计划”，声称将针对百家号平台的图文类以及视频类创作者全年将投入20亿流量、3亿元现金进行补贴。除此之外，目前百家号还定制了带货等分成机制，并推出“图文商品功能”——作者在文章中插入第三方平台的商品（如淘宝、天猫、京东），一旦用户产生实际购买并确认收货，作者即可获得相应佣金。其中，针对淘宝和京东的非自营商品，百度抽取佣金的27%；针对京东自营商品，百度抽取佣金的30%，其余佣金归自媒体。腾讯旗下的企鹅号和微信公众号也以流量分成的方式回馈创作者。微信公众号可以开通流量主业务，符合一定条件的微信公众号可自愿将公众号内指定位置分享给广告主作广告展示，按月获得流量分成。而短视频平台上，各个平台的分成方式差异较大。比如抖音目前没有提供流量分成，其给创作者提供收益的方式是星图广告系统接单变现、电商推广变现、直播变现。星图中，达人和MCN分成比例为85%，抖音平台只收取5%；通过抖音的电商橱窗功能在视频中插入商品链接，创作者会获得商家20%-50%的产品佣金分成；而抖音个人主播的分成比例是30%，公会分成40%到50%，公会分SABC四级，S级最高。同样作为短视频平台，快手在变现上给创作者更多的选择。除了流量分成之外，还有快手小店、快接单、直播等变现手段。其中在快手小店中，创作者可以推广淘宝联盟、有赞、拼多多三个渠道的商品，推广者将获得实际到手推广佣金的50%。而直播打赏的收入上，主播和快手是五五分成，但主播还需按打赏收入的20%纳税。 B站也针对创作者推出了“创作激励计划”,以视频播放量作为分成依据；而微博推出的广告共享计划与传统流量合作的广告分成方式不同，创作者在其中的收益主要由博文内容的质量、流量与粉丝的互动性等决定。虽然各个平台提供的分成方式繁多，但对于创作者来说，真正拿到手的收益并不多。以微信公众号为例，创作者目前主要的变现方式是软文广告、电商等，流量分成可以忽略不计。今日头条称，2019年其已助力创作者获46亿元营收。不过，相比今日头条平台的千亿广告营收，46亿微不足道。信息流广告成为近两年百度营收的重要支撑，且增长迅速。根据百度2019前三季度财报和Q4财报的预测数据粗略计算，其内容成本（不含爱奇艺）在总营收中的占比约为3.3%。对照国外的内容平台，在YouTube、Facebook等平台上流量分成金额更高。以行业内公认给创作者流量分成较高的B站为例，一位UP主透露，他从4月份到11月上传的视频总共获得691万播放量，总收入为15521元，据此可以算出其在B站的cpm为2.25元。而Nox Influencer的统计数据显示，李子柒在YouTube上的cpm为7.01-13.31美元（折合人民币49.14-93.3元）。 “国内的价格一直比国外低，从广告联盟的时候就是这样的”，丁道师提到，多年前百度广告联盟的收入就比谷歌低。在被Google收购后的第二年，Youtube开始和创作者进行流量分成，分享平台的广告收益。目前，Youtube只拿45%，55%归创作者。Facebook也采取了同样的分成比例。 Youtube的创作者还可以获得粉丝打赏，粉丝每次可以支付至少1美元，最多500美元给主播。这部分打赏收入，主播可以拿走70%。另外Youtube还设有付费频道，粉丝可支付4.99美元变成频道会员，获得专属的徽章、自订表情符号、开设赞助者专属聊天室。每一笔会员费，创作者拿走七成，只有三成归平台。 Facebook 自去年开始推出粉丝订阅服务，用户每月向创作者支付4.99美元，就可以获得独家内容、实时视频和个人资料徽章。不过Facebook透露，从2020年1月1日起，平台将从创作者的粉丝订阅费中抽取30%。而在Instagram，网红可以通过发布广告赚钱。业内人士透露，品牌广告的投放价格会按照10美元/1000粉丝来计算，或者每条软文帖子折合0.25—0.75美元/粉丝。除了给创作者的分成比例低于国外，最近一年，国内的内容平台们还在减少补贴。 2017年和2018年是平台们狂砸钱补贴的时期。以字节跳动为例，2017年5月，字节跳动旗下火山小视频宣布将在12个月以内，拿出10亿元来聚焦补贴小视频内容，用户上传的小视频只要符合优质、原创标准，都将获得“火力”现金补贴。 2018年7月，火山小视频再推出了“百万行家”计划，计划一年投入10亿元的资源，面向全国扶持职业人群、行业机构和MCN。同样在2018年，腾讯宣称向企鹅号内容生态投入100亿元，向旗下短视频平台微视投入30亿元补贴。阿里和百度显然不示弱。2017年，阿里巴巴旗下的大鱼号宣称投入20亿纯现金扶持创作者；百度则称在2017年累计向内容生产者分成100亿元。但进入2019年以来，从各平台对外的口径看，补贴力度在降低，从原来动辄十亿、百亿的补贴变成了几亿甚至是亿。今年以来，百度旗下好看视频推出“Vlog蒲公英计划”，宣称将提供5亿元现金补贴。而近期一点资讯推出的扶持内容创作者的“长风计划”，对于补贴规模的表述仅为“亿元”。百度旗下好看视频推出“Vlog蒲公英计划”（图片来自网络）和之前真金白银的现金补贴不同，平台们如今越来越多地强调流量补贴概念。例如“Vlog蒲公英计划”，除了5亿现金补贴之外，还提到了20亿的流量补贴。快手在今年6月表示，对时尚美妆类型机构及用户推出“百亿流量补贴计划”；在11月，快手宣布将拿出66.6亿流量助力教育类账号在快手平台冷启动。至于现金补贴究竟补了多少，流量补贴究竟怎么补，这些只有平台们自己说的清楚。在他们真实的补贴中，究竟有多少给了优质内容创作者更是一笔糊涂账。但从一些头部自媒体的反馈看，似乎吐槽者居多。 03 “下一个李子柒”不好做克劳瑞发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，截至2018年12月，MCN的数量已经超过了5000家。克劳瑞发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》乐链文化负责人阿珂对于盲目入场的新MCN感到担忧。他认为，这是个值得警惕的现象，“如果没有独特的竞争力，是很难赚钱的。”毕竟，这个行业的优势还在老玩家手里——那些从微博时代过来的MCN，或是淘系、直播平台公会转型而来的机构，曾经稳定变现的老MCN更容易实现盈利。为了寻求新出路，除了调整自身内容形式，出海也摆到了MCN们的桌面上。对于MCN来说，将网红国际化并非新鲜话题。2017年初，洋葱集团旗下“办公室小野”凭借《饮水机煮火锅》等办公室花样美食系列脑洞视频迅速走红。一个月后，公司开始将“办公室小野”这个账号入驻Youtube和Facebook等30多个海外平台。同期，MCN服务品牌贝壳视频也与美国最大的网络美食类视频制作公司Tastemade进行战略合作，并在YouTube上试水了环球旅行类视频节目“冒险雷探长”。在此前后，一条、日食记、papi酱、大胃王密子君、Testv等网红短视频也纷纷开拓了海外市场。2018年初，谷歌还在北京为中国YouTube合作伙伴进行了颁奖。与当时MCN更多将国际化视为拓展分发渠道不同，如今国际化已经成为了一些MCN机构的重点发力方向。例如，洋葱视频已经成立了专门的海外事业部门，负责洋葱视频旗下IP的海外运营、多平台多语种的发行以及对接媒体采访、外访活动等，洋葱集团合伙人晋煦担任国际化负责人。一位接近洋葱视频的人士透露，洋葱视频的海外业务不仅面向洋葱内部，也向全行业开放，签约其他MCN的账号。在洋葱视频最近几个月签约的外部账号中，包括了近期在快手和B站快速成长的短视频IP“朱一旦”。 papi酱所属的MCN机构papitube也正在布局海外市场，除了签约滇西小哥之外，也招募来自大陆以外的网红。在美股上市的网红电商企业“如涵控股”也透露，目前公司已经开展出海业务，但仍处于前期探索阶段。实际上，国际化也并非易事，不少国内人气较高的网红在出海后成绩不如预期。以微博粉丝人数远超滇西小哥和办公室小野的美食网红“日食记”为例，其2014年初已经开始运营YouTube频道，但五年多来粉丝量仅有37万。日食记在YouTube上的各项数据，收入单位为美元（数字来自海外网红营销平台Nox Influencer）在过去三年里，国内有数百名网红通过YouTube、Instagram等海外平台出海，但结局是几乎全军覆没。真正在海外成为现象级网红的目前仅有李子柒、办公室小野、滇西小哥等少数创作者。与国内平台注重高播放率、高互动率的算法不同，为了打击骗点击的标题党行为，YouTube采用的是多级排序算法，在每一级中，完播率都是推荐机制的核心指标。 2017年2月，办公室小野在YouTube上传了第一个视频，第一天点击量仅有40个，这是一个让人沮丧的数据，但是高达70%的完播率让他们看到了希望。而在品类选择上，根据皮尤研究院（Pew Research Center）对4万多名粉丝数超25万的博主统计发现，游戏、汽车、美食、玩具、运动是YouTube上最受欢迎的五大领域。但这也意味着，在出海的IP中也容易扎堆于上述领域。目前仅美食领域就聚集了李子柒、办公室小野、滇西小哥、“美食作家王刚”等短视频红人，而其它领域则鲜有出头者。为了贴合国际用户，不少创作者还会因地制宜地精细化运营。例如办公室小野的 YouTube 视频标题和描述均采用英文字幕，视频中的关键信息还会加上相关注释；而李子柒的视频标题和视频描述则采用中英双语，根据东南亚用户较多的特点，视频中还增加了东南亚语言的翻译。另外，国内不太重视的版权问题，在出海时也有可能成为致命威胁。洋葱视频CEO聂阳德曾透露，办公室小野在早期出海时就由于BGM、以及视频里其他素材的不当使用，面临侵权起诉。即便是跨越了以上种种障碍，创作者们还需要面对同样来自国内的众多竞争对手。媒体报道称,目前YouTube上已有200个拥有10万+订阅的中国创作者。那么，谁才能成为下一个李子柒呢？（文中李笑、阿珂为化名）