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多伦多传奇护肤品牌Deciem以22亿美金被收购

Wed Feb 24 2021 21:39:59 GMT-0800 (PST)
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总部位于纽约的知名化妆品公司雅诗兰黛(Estee Lauder Cos Inc.)收购加拿大护肤品公司Deciem Beauty Group Inc.,交易从格22亿美元。

Deciem总部位于多伦多,自称The Abnormal Beauty Company,旗下有知名护肤品牌The Ordinary。

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图源:CP24

收购将分两个阶段,第一阶段于6月30日完成,Estee Lauder以10亿元将其在Deciem持有的股份从29%增加到76%。第二阶段是在未来三年收购Deciem剩余股份,价格将基于Deciem未来的业绩。

Deciem成立于2013年,最初于2017年接受Estee Lauder投资。但是在2018年初,其创始人Brandon Truaxe突然在社交媒体上发表奇怪言论,声称公司员工有重大刑事活动,并关闭了30多间门店。此举引起Deciem用户的反弹,Estee Lauder将他告上法庭,最终他被赶出公司领导层。Truaxe于2019年从多伦多32层高公寓落下去世,年仅40岁。

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图源:Narcity

Deciem联合创始人Nicole Kilner表示,Deciem将继续扎根在加拿大,公司总部、实验室和生产都不会改变,团组构架也不会改变。

Kilmer还表示,公司的成长轨迹意味着将在包括印度、阿联酋、马来西亚等新市场大幅增加员工。

雅诗兰黛(Estee Lauder)总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示,Deciem凭借高效率,必备产品和独特、透明且吸引人的沟通方式培育了地道的品牌。他表示对前景充满希望。

Deciem是以大多数护肤品牌的对立面行业中赢得地位。其产品采用纯白色包装,带有科学的冠名和价格标签,同时比竞争对手的产品便宜得多。

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图源:Cherie

其最受欢迎的The Ordinary系列,受到金·卡戴珊(Kim Kardashian)等名人的吹捧。

由于Deciem的定位是替代大牌美妆,现在却被化妆品巨头收购,不知道Deciem的粉丝会如何回应。

Kilner说,Deciem仍在挑战“豪华”护肤品的外观。

她说:“豪华不再可以用价格来定义。”

“产品的质量和创新代表了其成功。”

Kilner补充说:“我们很高兴能参与到Estee Lauder等受人尊敬的企业集团,并继续为皮肤护理行业带来透明度和真实性。”

相关链接:https://www.cp24.com/news/estee-lauder-to-buy-toronto-based-skincare-company-deciem-at-us-2-2-billion-valuation-1.5321118

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