中国豪客转换口味 Gucci销售额持续下跌

　　GUCCI在高端消费者心中，已经失去奢侈品光泽。

　　意大利奢侈品牌Gucci的母公司法国开云集团，近日宣布Gucci行政总裁迪马尔科(Patrizio Di Marco)与创意总监弗里达.贾娜妮(Frida Giannini)这对高层情侣档将双双离职，震撼时尚界。近来，由于中国豪客转换品味等原因，Gucci销售额持续下跌，奢侈品迎来“寒冬”。

　　法国开云(Kering)的声明表示，已任Gucci行政总裁六年的迪马尔科2015年1月1日离职，由比扎里(Marco Bizzarri)接任。比扎里曾任开云旗下Bottega Veneta(BV)的行政总裁超过五年，今年4月获任命为开云高级订制服及皮革制品部主部。迪马尔科的女友、担任Gucci创意总监12年的贾娜妮也将于2015年2月发表2015女装秋冬系列后离职，其接任人尚未公布。

　　Patrizio di Marco 2009年从同为开云集团的Bottega Veneta跳槽来到Gucci。Frida Giannini曾服务于LVHM集团旗下的老牌时装屋Fendi，2002年加入Gucci，在时任创意总监Tom Ford领导的创意团队中担当重要角色。2006年，Frida Giannini接替Alessandra Facchinetti成为创意总监。

　　前9个月销售跌3.75%

　　开云旗下有十几个奢侈品牌，包括Gucci、BV、圣罗兰(Saint Laurent)、 Alexander McQueen等，但Gucci今年前9个月的销售额，较去年同期下跌3.75%，至25亿欧元，反观 Bottega Veneta同期增长12%，圣罗兰大增26%。

　　Gucci近年在中国过度扩张致品牌盈利下降，而中国豪客正离弃Gucci、Prada等大品牌产品，转而青睐一些较不知名的小型独特品牌，加上北京政府严厉打贪，Gucci自2013年起销售额下滑，数月前已有传言指品牌将更换掌舵人。比扎里于2009年1月至2014年4月期间，在BV造就了急剧的销售和利润增长。开云集团总裁行攻皮诺说：“我完全相信他将为93年的Gucci非凡传奇注入新动力，继续为其特殊的历史编写明亮的章节。”

　　将开启救赎之旅

　　今次是Gucci自2004年行政总裁索尔(Domenico de Sole)和创意总监福特(Tom Ford)离任以来，最重大的一次“换血”。也是继品牌腕表与珠宝部门CEO Michele Sofisti近日突然离职之后，Gucci遭遇的又一大人士变动。GUCCI不是法国开云集团旗下近期换帅的唯一品牌。今年10月，开云集团为Bottega Veneta、Brioni 和Christopher Kane 任命了新的品牌掌舵者。

　　Exane BNP Paribas奢侈品行业分析部主任索尔卡认为，Gucci换血后生意将不受影响，它的性质一直是换掉主管但品牌仍在。索尔卡说：“Gucci是最突出的奢侈品大牌之一，它将从新思维和新活力中获益。”