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马斯克入主26天 推特前100大广告商已撤一半

Thu Nov 24 2022 09:39:28 GMT-0800 (PST)



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美国媒体错误资讯监督组织Media Matters研究中心的报告显示,自从世界首富马斯克(Elon Musk)接管推特的26天来,推特前百大广告商中的半数业者已停止在该平台投放广告。

马斯克入主26天 推特前100大广告商已撤一半

Media Matters的报告指出,雀巢、可口可乐、家乐氏、百胜餐饮、美国运通、AT&T、香奈儿、花旗集团、贝莱德和Meta都是离开推特的重要广告商之一。美联社

Business Insider报道,Media Matters的报告指出,雀巢(Nestle)、可口可乐、家乐氏、百胜餐饮(Yum! Brands)、美国运通、AT&T、香奈儿(Chanel)、花旗集团(Citigroup)、贝莱德(BlackRock)和Meta都在砍推特广告的50家业者之列。

这50家撤出推特的大企业广告主,自2020年以来为推特广告营收贡献将近20亿美元。光是今年,这些公司就砸了7.5亿美元在推特打广告。

包括雪佛兰、福特等车厂以及墨西哥捲饼连锁速食店Chipotle在内,一些公司已公开宣布停止在推特下广告。

Media Matters引述市场分析业者Pathmatics的数据,表示其他广告商则是“安静撤离”,已经暂停投放广告“很长一段时间”。

该报告引述资料指出,“能直接联繫客户群、争议和媒体代理商的警告”是这些广告商出走的背后推力。大约在同一时间,马斯克声称有激进团体“向广告商施压”,“试图摧毁美国的言论自由”。

全球最大媒体代理商群邑媒体集团(Group M)将推特归类为“高风险”环境,并警告其广告客户不要花钱在该平台做宣传。

据Digiday网站报道,在推特安全诚信主管Yoel Roth辞职之后,广告商的担忧与日俱增;该职位负责协助减轻客户对平台上错误信息和仇恨言论的疑虑。

群邑媒体集团的警告,也引起人们对推特出现品牌冒充乱象的担忧,因为马斯克打算把推特的蓝勾勾认证功能转为订阅服务,任何人只要月付8美元就能获得蓝勾勾。

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