华尔街分析师当前普遍认为,电信运营商Verizon通讯目前之所以明确表明愿意收购昔日科网巨头雅虎的核心互联网资产,是因为在AOL执行长蒂姆.阿姆斯壮的带领下,Verizon通讯在互联网内容领域的发展进展良好。
Verizon通讯在去年6月斥资44亿美元收购了AOL,此交易也让这家电信运营商首次进入受广告支持的互联网业务。此后,AOL又收购了微软的显示广告业务,斥资2.5亿美元收购移动广告公司Millennial Media,以及在最近发布了移动视频服务go90。
虽然市场分析师对Verizon通讯准许AOL独立运营、以及最近悄然完成的一系列收购给予高度评价,但他们也表示,在最近的收购和推出go90上,阿姆斯壮起到了决定性的作用。BTIG分析师沃尔特.皮斯克表示,「Verizon通讯管理层给予了阿姆斯壮极大的信任。」
Verizon通讯管理层对阿姆斯壮的信任,源于他确实在拯救濒临死亡的AOL上做得不错,特别是配置了一整套的产品,让AOL能够向用户投放定位数字广告,而让AOL与雅虎进行合并,这是华尔街多年来经常提到的一个构想。市场分析师表示,合并能够让雅虎成为互联网广告市场的主要力量。作为全球顶级广告产业高管之一,阿姆斯壮应该成为这家新公司的负责人。B. Riley & Co分析师萨米特.辛哈就此表示,阿姆斯壮拥有丰富的并购和广告技术经验。
Recon Analytics的分析师罗杰.埃特纳也指出,Verizon通讯不干涉AOL的做法此前能够奏效,但是在收购规模更大的雅虎之后可能会发生变化。「考虑到雅虎当前的业务已经陷入困境,这家公司仍奢望自治已不大可能,」该分析师称。
Verizon执行长洛威尔.麦克亚当与首席财务官弗兰.夏莫在去年12月都曾表示,该公司有意收购雅虎的核心互联网资产。夏莫当时曾说,Verizon通讯将会考虑雅虎包括电子邮件、新闻、体育和广告技术在内的业务是否与「Verizon通讯之间存在战略协调性。」
不过市场分析师也指出,即便是AOL与雅虎进行合并,新公司也很难获得独特的资料,如用户喜好和口味等等,这也让其很难在网络广告市场与谷歌、Facebook竞争。