一只玩具熊卖几十万，是谁在“炒熊”？

“一只积木熊能换一套房！”近年来，被称为“积木熊”的潮流玩具在市场上异军突起，并且在二手市场一度被炒到数十倍的高价，使潮玩作为一个新的经济风口被大众认知。

有人称积木熊是继潮鞋、盲盒后的下一个“财富密码”，而也有人将沉迷购买积木熊的年轻人戏称为“韭零后”。积木熊到底为何被卖出天价？“疯狂”过后，积木熊还能被看作理财产品吗？

一、“每天都能涨几百上千，没人敢出手”

CHOCO1ATE艺术潮玩集合空间主理人James李铮是较早开始收藏积木熊的一批玩家。2002年末，他通过潮流杂志关注到这个品类，当时中国还没有“潮玩”的概念，他也只是将积木熊作为潮流周边来购买；直到2020年，他才从玩家身份变为店老板。

随着潮玩文化的发展和明星的带货效应，积木熊从2020年初开始“火出圈”，市场热情呈喷发式上涨。

▲综艺《潮流合伙人》中，艺人陈伟霆与积木熊数次同框

二手市场是潮玩行业重要的风向标。李铮回忆称，在积木熊溢价最疯狂的几段时间，各个二手交流群里甚至长期没人敢出手商品。“价格飙升的速度快到，有半个月的时间群里只有求货的，没有人敢报价，因为如果今天卖出去，第二天价格就能再涨几百上千块，等于白白亏钱。”

由于大量新玩家的入场，积木熊市场迅速变得更加供不应求，李铮称，当时三年内的新款通贩款（即普通款）二手价格最高涨了5~7倍，由原价3000~4500元涨至数万元，而原价4500~7000左右的部分限定款更是一度涨到30倍。

艾媒咨询2021年4月发布的报告显示，从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%；中国有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

从购买的潮玩品类来看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办，接着是模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨询分析师认为，盲盒带动了惊喜经济，而手办和展现独特设计风格的精品模型则带动了收藏经济。

▲李铮收藏的香奈儿联名款积木熊，目前市价在40万元左右

事实上，早在2008年，中国艺术家岳敏君和积木熊的联名款就被拍卖出了约120万元人民币的天价，曾一时间火遍全网。在李铮看来，积木熊的爆红与其定位相关，其二手价格被抬高的趋势在艺术品市场并不少见。

“积木熊这个产品横跨了艺术、奢侈品、潮玩等多个领域，并且因为‘每款只做一批’的稀缺性赋予了收藏价值。在艺术品市场，如绘画等作品的大幅溢价的情况也是有的。”李铮认为，相对“高冷”的艺术品，作为玩具的积木熊“入坑”门槛更低；另一方面，年轻人群可支配资金的提升也是积木熊被热捧的原因之一。

二、限定款仍“一熊难求”

近日，中新经纬以消费者的身份走访北京多家售卖积木熊的门店了解到，积木熊根据款式、大小、材质、年份不同、是否限量等因素，售价从几十元至上万元不等。

▲积木熊销售门店

在收藏潮玩的资深玩家眼中，位于崇文门附近的魔方购物中心有不少潮玩品牌和盲盒玩具，在这里能找到心仪款积木熊。中新经纬走进该商场看到，商场整体显得冷冷清清，部分潮玩品牌已关店，而位于商场地下二层售卖积木熊的“TOY SWIM”门店，经常有打扮新潮的年轻顾客出入。

在这间二十多平方米的店铺内，不仅密密麻麻摆放着各种款式的积木熊，还有七八名男性顾客正在选购。其中，店内有一整面墙展示着1代到42代熊，包括“猫和老鼠”“小丸子”“海绵宝宝”“蜘蛛侠”等款式，尺寸包括50%、70%、200%、400%和1000%五种。

▲1代至42代积木熊

从售价方面看，尺寸100%的积木熊售价100元至3000元不等，尺寸1000%金色发光招财猫售价13999元，尺寸400%的缝线布米奇积木熊售价4999元。此外，售价65元、75元的积木熊盲盒已售罄，还剩少量69元的积木熊盲盒。

店内，一名男性顾客咨询某限定款是否有货，在得知仍缺货时，又购买了某款价值1300元的积木熊。该顾客称，他已经走遍了北京多家潮玩店，现在正在考虑海淘代购。

而在北京王府井的一家潮玩店内，只有一款售价7999元的泼墨熊。店内销售人员称，积木熊也叫暴力熊，由于售价较高，目前进货较少，店内更多产品是积木熊旗下的其他影视产品周边。

在北京合生汇的一家ifidol潮牌买手店内，除了有服饰、箱包外，店门口及店内摆放了十几个大号积木熊。店内销售人员对中新经纬表示，店内代售积木熊，售价3500元至上万元不等。

三、比起买，这届年轻人更喜欢卖

“现在年轻人玩潮玩，比起买来更喜欢卖。”谈到积木熊价格在二手市场炙手可热的状况，李铮如是说。

“以前市场上卖二手的人也许只是玩腻了想出手，或者想回血买其他的款式，但是后来市场大了起来，不仅有专业的商贩进场，也有人随波逐流，想‘炒熊’赚钱。现在二手市场上，真正的玩家和倒买倒卖的人差不多五五开。”

李铮说，目前市面上倒卖积木熊的商贩中，不乏有此前的“炒鞋党”及奢侈品代购等，甚至连专门倒卖演唱会门票的饭圈黄牛现在也参与其中。“什么火他们就倒什么，这两年演唱会少了，所以也跑到这个圈子来了。”

由于积木熊的预售属性，加之二手商家成分鱼龙混杂，部分卖家并不通过电商平台交易，买家付订金或全款代购后遇到卷钱跑路的现象也不少。据了解，曾有卖家谎称能代购到限量版积木熊并在微信群内集资订金，随后卷走数千万元的案例。

值得关注的是，积木熊二手价格飙升之势最近已明显降温。相比2020年一天涨价数百上千元的疯狂溢价，2021年至今的市场热情已不复从前。李铮感受到的市场情况是，二手市场目前处于平均半年溢价10%左右的水平，其中大热款式溢价更高，但“一天一个价”的现象也不再发生。

对于有人以理财产品看待积木熊、希望“炒熊”获利的现象，李铮表示：“虽然这几年大家看到的都是‘炒熊’盈利的例子，但投资一样事物，最基本的前提还是要自己喜欢，如果以后跌价至少能保留收藏；如果对市场不了解盲目跟风，那么就只能被‘割韭菜’了。”

江西财经大学工商管理学院市场营销系副教授沈鹏熠表示，年轻人容易被披着潮玩外衣的新事物蛊惑，从事非理性投机行为，随着炒作链条延伸，风险会不断迭加。疯狂溢价的泡沫终究会跌落到正常价格，盲目跟风可能承受贬值损失。

战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受中新经纬采访时表示，把潮品当成收藏品进行炒作，同这几年的炒鞋事件类似。从物品本身价值来说，潮品价格远超同类物品的价格，过度炒作不利于品牌营销的良性循环。

在徐雄俊看来，市场经济是是基于合理利润基础上的等价交换，如果脱离了商业本质，品牌方肯定走不远。“对于消费者来说，类似的盲目跟风炒作潮品，一旦击鼓传花落到自己手里，无人接盘，最终还是要自己承担损失。”