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刚刚过去的金鹰节都有关注吧？这次的获奖名单是挑不出什么大毛病的。一定要说爆冷的话，拿到最佳女配角的马丽勉强算一个。也不是她演得不行，主要怪对手太强。但，论突破，马丽是不虚的。这回拿奖的角色是《超越》中的教练吴庆红。一没扮丑，二没刻意搞笑，是个坚韧、温柔而强大的女性形象。大概也是太意外了，直播现场才会哭作一团吧—— 一边，是获奖的马丽泪洒当场，哪怕回头抹泪，强忍哭意，也还是没撑过颁奖嘉宾那一抱。另一边，是主持人何炅眼含热泪，宣布马丽得奖时的声音都在颤抖。饱含冲击的巨大喜悦降临，马丽似梦似幻地领了奖说了话。直到第二天醒来，才想起来还要发条动态感谢何炅。（还打错了个字）不出所料，有网友下意识怀疑他们是在演戏。毕竟，快乐家族在镜头前流泪之频繁，多少算得上是个娱乐圈老梗。再说了，在大多数人的既定认知里，何炅搭档是谢娜，马丽身旁是沈腾。他们为对方流泪，都属于最佳损友的正常操作…… 可，马丽和何炅，什么奇怪组合？不过，这问题的答案，其实早就由他们自己给出—— 虽然不属于各自的最佳拍档，但，彼此牵挂，又各自精彩。 01 何炅这次望向马丽的眼神，直接让本人一些死去的回忆被唤醒了。 12年前，同样是晚会直播，马丽将小品《超幸福鞋垫》里的一连串贯口说完。话音未落，何炅便在她身旁一脸骄傲地鼓掌。这是两人的第一次合作。也是马丽“赖”上何炅，坚持要管他叫师父的起点。彼时，何炅还没有藏不住的皱纹，但已经成为不少观众心里的“何老师”，久经沙场。打从中戏毕业就一心扑在话剧舞台，这是她人生中的第一场直播。比起电影《夏洛特烦恼》，本人第一次听说马丽这个名字，是2010年的小品《超幸福鞋垫》： “我是来自台北的Mary……我是来自东北的马丽。” 几分钟的表演，妙语连珠，一切顺利。超幸福系列也因此成了湖南卫视元宵晚会的一个品牌，一演就是五年，每年都是两人搭档。弯道超车是一瞬间的，她走到了很多话剧演员的前边，包括当时的同事沈腾。至于在这之前的状态，用马丽自己的话说，“啥也不是”。 “啥也不是”得马丽，之所以有机会亮相大屏幕，100%仰赖何炅。当时何炅要出一个小品，刚好缺个女演员，便想到了马丽。其他工作人员都犯嘀咕：这姑娘刚毕业，也没啥知名度，真的没问题吗？还是何炅拍板：我知道她肯定行。 ——原来，他早就看过马丽在小剧场的表演。荒谬喜剧《满城全是金字塔》里，一个戏份不多的考古学家。一看，就陷进去了。何炅像个小粉丝，向全世界安利，带着不同的朋友分别重刷了几次。一贯温和中庸的何炅，还为此犯了看话剧的大忌。有个片段他太喜欢了，实在没忍住，拿出手机偷偷录了一段。这之后的两个月，每当心情不好，就捧着这个音效粗糙的录像片段反复欣赏，差不多包浆了。缘起一段表演，千里马和伯乐大概就是如此。但当时的马丽并不清楚，她只知道自己要和大腕儿合作了。这个大腕儿脾气还挺好，也不摆架子，两人聊天聊地聊戏剧，好不快乐。当时的小姑娘还挺自卑的。一为家道中落。马丽原本家里是做生意的，每天吃吃喝喝、出门买单，没钱就伸手找妈妈要。直到03年，非典袭来，时代的一粒尘，还是化作了压向普通人的山。二为赚不到钱。被变故砸得晕头转向，马丽想赚钱养家了，但电视剧试镜从来没有顺利过，也没少被嫌弃长得难看。幸好，她后来在小剧场里找到了自己的一寸天地。但接下来就像个美丽童话。这个永远在往后躲的小姑娘，遇见了一个带着她前行的人。小姑娘头一次上节目，也没有任何工作人员，何炅特意叮嘱助理帮她安排吃住。小姑娘不敢见明星，何炅便把她介绍给每一位熟人，夸小姑娘的话剧有多好。小姑娘不知道怎么应付饭局，何炅担心她害怕，便每次都让她挨着自己坐。后来，小姑娘上了春晚，演了电影。可小成本电影《夏洛特烦恼》，偏要挤在众神打架的国庆档。成年人的世界普遍势利，何况是贵圈。想要宣传，没几个人理会。剧组上不了什么热门节目，上了也不怎么被看好。后来上了一档从介绍、海报、预告片等各个方面，由专家预测票房的节目。 ——专家不看好，说最后估计就几百万票房吧；观众选择观看的比例，也跌破了节目有史以来的最低成绩。当然，结尾是美满的。不论是打圆场，或是故意设计反转，后半段的选择率都呈现直线上升。但前半段的一盆冷水，不加任何掩饰地泼下，当事人也迟迟缓不过劲来。只让男主角沈腾在最后承诺，还要跑更多场的线下路演。没人能提前预测《夏洛特烦恼》的黑马之势。小姑娘还是只好去求师父。师父的第一句是“等我”，便转身出去打电话。几分钟后的第二句，“可以来”。于是，当时最火的娱乐节目，马丽和沈腾一起上了。不止于此。《夏洛特烦恼》的电影发布会，何炅也出席了。自认宣传委员的他，电影上映的前几天是一天一条动态。于是，开心麻花团队的下一部电影《一念天堂》，片尾第一行字便写着：特别鸣谢何炅。这个名字，排在主角沈腾和马丽的前面。再到后来，小姑娘成了家喻户晓的大咖。一步一步，走到今天，终于站在师父面前领奖。外人大多看到喜剧演员的欢乐，但亲近的何炅想来会懂得，马丽这一路的艰辛—— 是因为容貌，一次失去女主角的机会，一次险些被换角。是因为喜剧于她，既是铠甲又是牢笼，很难再演出一些正儿八经的严肃角色。是友人背叛，事业受挫，一度觉得活着没意思的抑郁。终于，她走出了泥沼。有幸见证这关键时刻的何炅，为她喝彩，因她欣慰，需要奇怪吗？回看这段感情的前史—— 有人被何炅作为伯乐的知遇之恩打动；也有人感慨于马丽从籍籍无名到顶峰相见这一程。但我的感触，很大一部分来自马丽，她一直心存感恩。听起来是很普通的美德吧？学会感恩，从幼儿园便开始灌输的教育。但人性的丑陋之处就在于此，一旦习惯了接受，就会忘记感恩。好比最近的欧美圈大瓜，歌手赛琳娜和为她捐肾的闺蜜闹翻。两人曾在术前手牵着手，互相打气。如今赛琳娜在采访中提到圈内好友，没有闺蜜的姓名不说。引起争议后，也只是丢下一句堪称冰冷的答复： “对不起，我没有提到我认识的每个人。” 这段关系当然更复杂。友情掺杂了救命之恩，似乎也很难回到原本平等的姿态。#想看深八的朋友，评论区你懂的# 斗米养恩，旦米养仇。恩情的压力，也能瞬间蜕变成另一种无法承受之重，腐蚀原本美好的东西。换句话说，给予善心，也要看对方是否受得住。而何炅这人，一贯是提携后辈，能帮则帮的。有时可能一个顺手的人情，自然也不计较得失。但帮了这么多年，也只出了一个马丽。何炅感叹：只是合作了几次节目，她就坚持要管我叫师父。马丽听完，还是不管不顾这样叫。她说，自己不会溜须拍马，但那些好，能记一辈子。也确实如此。不论人多人少，是何场景，她一直唤何炅作师父。早年还送了个DIY相册做礼物，记录下两人的每一次合作。有一次快问快答，主持人提问：谁的性格最暖，谁可以随时随地接你电话，谁会毫不犹豫地借你一百万…… 所有正面问题，马丽的答案都只有一个毫不犹豫的“何老师”。自然，还“压过”了好搭档沈腾。最后倒好，一档采访成了表白何炅的现场。而前一阵，何炅陷入争议，外界一时有人走茶凉的感叹。但马丽和沈腾，之前多久没合体上别人家的综艺了。这次不仅出现了，还要对何老师大夸特夸。说是为了替新电影打广告，但也嗅不到什么浓厚的宣传意味。何炅当然没有一味接受“夸奖”，不觉得自己全心全意想着利他。只是答，“有的人还是值得你去关心付出的”。是啊，人性如此复杂，并非每一次真心，都能换来真心。以前的我，总觉得伯乐难做，但如今，懂得感恩、真诚以待的千里马，也未必常有。在这样一个聪明才能险中求胜的大环境里，我们常说，不要试图对抗人性的丑恶。但好在，总有一些故事，指向另一条小道—— 好意没有错付，善良终有回响。

2020年的股吧，满屏都是这样的段子：年少不知白酒香，错把科技加满仓；年少不知白酒好，错把医药当成宝；年少不知白酒醉，错把证券当安慰；年少不知白酒强，错把有色当栋梁。由于消费属性强，头部公司成长性好，白酒板块在那一年，宛如大象起舞一般，涨幅超110%，因此也被誉为资金的“避风港”。然而，从“贵贱不卖”到“仓皇出逃”，白酒板块也只用了一年多时间。本是白酒消费旺季的10月，资本市场却寒气逼人。在“股王”贵州茅台的带动下，整个白酒板块10月狂泄上万亿。曾经的“小甜甜”，转眼却成了“牛夫人”，白酒股到底怎么了？图/图虫创意 “寒气逼人”的白酒股截至10月底，20家上市酒企已全部披露三季度财报。前三季度，白酒行业20家上市公司实现营收合计2684.52亿元，相较去年同期增长16.04%；实现净利润合计1000.52亿元，相较去年同期增长21.17%，“茅五洋汾泸”则稳居前五位。营收方面，16家酒企实现了营收增长。其中，贵州茅台、五粮液前三季度营收分别达897.85亿元、557.80亿元，稳居第一梯队；洋河股份、山西汾酒、泸州老窖营收分别为264.83亿元、221.44亿元、175.25亿。而且上述五家白酒企业营收均实现两位数的增长，其中贵州茅台同比增长16.52%，五粮液同比增长12.19%；洋河股份、山西汾酒与泸州老窖分别增长20.69%、28.32%、24.20%。净利润方面，17家酒企实现了净利润增长，其中贵州茅台、五粮液前三季度净利润分别为444.00亿元、199.89亿元；洋河股份、山西汾酒、泸州老窖净利润分别为90.72亿元、71.08亿元、82.17亿元。五巨头的净利润同样实现两位数的增长。贵州茅台、五粮液净利增幅分别为19.14%、15.36%；洋河股份、山西汾酒、泸州老窖净利增幅分别高达25.78%、45.70%、30.94%。尽管上市酒企业绩普遍向好，但在资本市场，白酒股却连日下挫。截至10月31日，沪深两市20家白酒上市公司总市值为3.30万亿元，与10月初的4.44万亿元市值相比，市值蒸发了1.14万亿元。而与年初的5.06万亿元相比，市值蒸发1.76万亿元。其中，贵州茅台在10月10日-27日14个交易日里累计跌幅达25.18%，市值蒸发6390亿元，股价也失守1400元大关，创下近两年新低。根据同花顺数据，这一单月跌幅已创下贵州茅台史上单月跌幅第二的纪录，仅次于2018年10月的27.55%。贵州茅台10月股价走势。图/同花顺财经在“股王”带动下，五粮液期内下跌18.99%、洋河股份下跌17.85%、泸州老窖下跌30.94%、古井贡酒下跌25.50%、山西汾酒下跌24.16%…… 最近有市场消息称，白酒股价持续下跌与“禁酒令”有关。继2012年的禁“三公”之后，即将在机关体系内实施新一轮公务禁酒令。消息发酵后，确实对白酒板块的投资情绪产生不小的影响。不过中国新闻周刊联系多家酒企及行业人士，均表示未收到相关文件。不过即便“禁酒令”真的出台，对行业的影响也十分有限。实际上，2012年“三公”消费从严整治后，白酒政务消费占比预计已不足10%。那么，白酒股到底为何“跌跌不休”？消费旺季却卖不动在酒水分析师蔡学飞看来，资本市场的波动，首先是受到了大环境的影响，疫情持续反复导致整个消费面疲软，进而影响了市场对于白酒未来的销售信心。据中酒展公布的酒商调查数据显示，今年1至6月，受访酒商的销售额平均下滑5.7%，其中63.6%的酒商业绩同比下滑，只有27.2%的酒商与同期持平，8%的酒商实现销售增长。即便是中秋国庆这样的消费旺季，白酒消费也不见较大起色。多位酒商向中国新闻周刊反映，今年双节期间酒水销售只能算不温不火，总体收入不如2021年同期。陕西榆林的酒商老何告诉中国新闻周刊，今年消费者购买白酒的标准降低不少。榆林作为能源城市，白酒消费历来旺盛。往年中秋国庆，白酒主销产品基本都在600元以上，销量占比在8成左右。“然而今年600元以上的白酒明显卖得不如往年，大约只占销量的一半。” 河南郑州酒商张太利对此也有同感。他向中国新闻周刊分析，从中秋到国庆，销售虽然比上半年有所增加，但不及往年同期。“今年小长假人员流动不大，聚会宴请的次数明显减少，而宴席是白酒重要消费场景。” 浙商证券数据指出，国庆7天假期全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量25554.11万人次，比2021年同期日均下降36.4%，比2019年同期日均下降58.1%。另据国家统计局数据，9月餐饮收入同比下滑1.7%，同期烟酒类商品零售额为465亿元，同比下滑8.8%，是社零消费跌幅最大的细分领域。白酒流通企业的数据也能说明这一点。作为白酒流通渠道的首家主板上市公司，华致酒行今年前三季度净利润同比下降39.06%至3.56亿元，毛利率也从去年同期的21.16%下降至14.03%。这样的情况并非个案。今年上半年在新三板挂牌的壹玖壹玖，上半年实现营收23.45亿元，降幅接近10%；实现归母净利润717万元，同比下降约90%。白酒动销不好还体现在市场终端价格上。按照以往惯例，中秋国庆消费旺季来临前，知名酒企会有一轮涨价潮。2020年中秋节前，市面上不少白酒都提前涨价，包括西凤酒、泸州老窖、洋河股份、水井坊、郎酒等多家名企。2021年8月，国家市场监督管理总局价监竞争局甚至专门召开白酒市场秩序监管座谈会，对白酒价格提前进行管控。但与往年不同的是，今年中秋国庆期间白酒终端价格表现较为平稳，反而还略微有所下降。根据“今日酒价”平台数据，10月10日21年飞天茅台散瓶价格为2730元/瓶，五粮液普五（八代）为970元/瓶，2021年同期两者价格分别为2760元/瓶和975元/瓶。白酒营销专家肖竹青分析指出，尽管中秋节是传统走亲访友的重要节日，但因为疫情影响，消费者对未来收入预期信心不足，因此出现消费紧缩的情况，给中国白酒中秋节传统旺季的销售造成了巨大的冲击和影响。白酒库存过高值得关注另一方面，白酒股价持续下行，还与白酒库存过高有关。通常来说，酒企压货和经销商压货在白酒行业是普遍且长期存在的现象，但当前白酒的高库存不同以往。以2021年营收前十的上市酒企为例，全年合计销售量为67.67万吨，但库存（包含成品及半成本基酒在内）量达到261万吨，约合4年的销售量。白酒库存还体现在渠道端。酒业家发布的《2022年度酒商现状及发展报告》显示，2022年上半年，约39.7%的酒商库存在5个月以上，33.6%的酒商库存在3-5个月。酒水行业研究者欧阳千里分析认为，库存压力来自于动销不畅。更为直白地讲，是无法将库存有效转移给终端门店、团购商。伴随着疫情的反复，广东、河南、山东等白酒消费大省，均出现不同程度的封控，也就导致终端门店、团购商不愿意压货，从而将压力传导给上游经销商。此外，去年厂家的集体压货进一步加剧了今年的渠道库存危机。白酒营销专家贾福春表示，去年，很多经销商在厂家不断提价的动作下，出于对涨价的预期，囤了很多货，但是去年下半年市场已经出现下滑。蔡学飞告诉中国新闻周刊，极端情况下，白酒消费场景缺失，动销率下降，以及渠道库存过高，可能会导致企业产品价格崩盘、挤压公司后续销售、降低未来发展空间等多重风险。 “更严重一点，就是随着企业的库存过高，可能会导致市场秩序的混乱，进而严重损害到企业的品牌形象与企业的产品口碑，给企业造成长期的负面影响。” 针对市场上不断传出的白酒“看空”声音，近日中国酒业协会连续发文力挺白酒行业，表示近来白酒股的下跌属于情绪化、非理性的调整，中国白酒行业发展稳中向好的根本趋势没有改变。在各界关注及行业协会发声后，白酒板块终于在进入11月后触底反弹，其中酒鬼酒、舍得酒业、泸州老窖、贵州茅台、水井坊和山西汾酒等纷纷收获大涨，贵州茅台的股价也重新站上1500元关口。不过对于白酒板块能否重回2020年，业内看法不一。有观点认为，白酒行业或许到了周期交替的时刻。中国白酒是典型的周期性行业，并且深受政治经济、社会基建，居民人口结构，以及流行文化的影响。凌通盛泰投资管理中心执行合伙人、否极泰基金经理董宝珍曾撰文表示，白酒上升周期延续十年左右，之后有四到五年的下降周期。在他看来，白酒周期的拐点，往往伴随宏观经济的重大波动或者重大社会事件而发生。1998年周期拐点是亚洲金融危机，2012年的周期下行是对三公消费的限制。“目前来看，白酒已经进入大周期的下降拐点。” 蔡学飞也表达了类似观点，伴随着2021年下半年的国家政策调整和经济结构转型，白酒行业也将进入新的发展阶段，从“高增长”向“稳增长”转变。参考资料：茅台大跌，白酒行业“感受到冷气”，南方周末，2022-11-01 八成白酒上市公司营收净利双增，行业稳中向好趋势未变，证券日报，2022-11-01 白酒消费10年变迁：价格已成价值的一部分，扩产激进库存高企，新浪财经，2022-10-12 库存越来越高，股价越来越低，投资者还能“死磕”白酒吗？证券之星，2022-05-09