中国拒绝当当世界杯提款机

2026年6月11日美加墨世界杯开赛在即，央视与国际足联因后者开出2.5亿至3亿美元（约20亿人民币）的单届天价转播费而谈判破裂，中方坚持底线价6000万至8000万美元、多一分不掏，引发全网“中国绝不接受当世界杯提款机”的舆论热潮，目前国际足联高管已计划紧急访华寻求转机。

谈判陷入僵局
距离2026年美加墨世界杯开赛仅剩一个多月，全球175个国家和地区已签署转播协议，唯独中国大陆市场尚未落定。央视作为中国唯一有资格直接与FIFA谈判的机构，双方谈判已僵持半年多，至今未达成协议。
FIFA对央视的单届初始报价高达2.5亿至3亿美元（折合人民币约18亿至21亿元），即便后来降价至1.2亿至1.5亿美元，仍远超央视给出的6000万至8000万美元预算红线。价差超过2亿美元，折合人民币14亿元，在全世界也属罕见。

歧视性定价引发众怒，其他国家报价仅几千万美金，

中国队已连续六届无缘世界杯，却被开出最高价。

历史涨幅离谱：20年前两届打包仅2400万美元，10多年前两届打包1.15亿美元，2018+2022两届合计约3亿美元，如今单届就敢喊到3亿美元，20年间暴涨超170倍。

拒绝理由：买了必然亏本
央视这次之所以硬气到底，背后是三重现实考量：
国足缺席，热度大减：中国男足连续六届无缘世界杯决赛圈，缺少本土球队撑场，全民观赛热情和广告招商力断崖下滑。
致命时差，广告价值缩水：美加墨与中国时差12至15小时，70%以上比赛集中在北京时间凌晨2点至6点，广告价值仅为黄金时段的1/5，收视率注定低迷。
本土赛事崛起，世界杯不可替代性下降：村超、苏超等本土联赛火爆，短视频集锦普及，观众娱乐选择多元，世界杯不再是唯一流量入口。

不是买不起，而是不值当、不愿惯着”
定价权要回归：“中国市场给世界杯带去的不只是版权费，还有全球最大的观众规模、讨论热度和商业曝光”
FIFA比中国更急：中国企业是世界杯最大赞助商，已投入超5亿美元赞助费，若中国不转播，赞助商的广告曝光归零，FIFA自身商业价值也将断崖下跌。

据报道，国际足联高管正计划紧急访华，就转播权问题重启谈判。
此前FIFA已将报价从3亿美元腰斩至1.2亿至1.5亿美元，但央视立场未动摇。
香港地区已有财团（李嘉诚次子）以1.7亿港元拿下当地转播权，但大陆市场仍未签约。