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Costco、沃尔玛急了!史上最早大促开卖圣诞商品

Fri Sep 30 2022 10:57:37 GMT-0700 (PDT)



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你可能还没有为圣诞假期做好准备,但是各个大型连锁零售店早已经准备就绪,包括Costco、沃尔玛和亚马逊在内的商家今年似乎异常急迫,提前在9月就上架了圣诞商品,并在10月开启“有史以来最早的”假日大促。

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10月本该是观看职棒世界大赛、采摘苹果和万圣节搞怪的月份,而消费者却要被淹没在圣诞节的宣传广告和音乐中。虽然每年零售商都会越来越早地进入圣诞季,但是今年的情况似乎已经失控了…

 

不等11月的黑色星期五,Costco和Lowe's店里的圣诞树已经开始降价促销,沃尔玛从10月1日就开始年终假日大促。Target从10 月 6 日开始假日促销,亚马逊将于10月11日至12日举办今年第二次的“Prime Day”销售活动。

 

零售商有很多理由来启动假期,这是他们一年中最重要的一段时间。一些商店在假期期间的销售额占全年的一半,因此一个疲软的假期可能会带来毁灭性的后果。

去年,因疫情导致运输延误等原因,货架上空空如也,零售商鼓励客户尽早购买,以确保他们能够买到他们想要的东西。

今年,零售商严重误判了需求,囤积了太多休闲服装、家居用品和其他非必需品。他们提早提供折扣,部分原因是为了清理库存并腾出现金来引进2023年的新商品。

生产Levi's、Tommy Hilfiger等品牌的兰达服饰公司( Randa Apparel & Accessories )首席营销官David Katz表示,“商家推动消费者在9月和10月提前为12月购物是不合适的。”

零售联合会发言人Danielle Inman表示,更高的商品价格正在影响消费者今年的购物决定,这些早期的促销优惠让他们可以在更长的时间内扩大预算。例如据沃尔玛称,超过一半的客户在10月份开始研究和计划假日购物。

但是假日购物季拖得太久也存在风险。商店通常是利用优惠活动来促使消费者冲动消费,如果消费者认为他们仍然可以在12月或1月找到相同的商品,那么10月的促销活动就会失去作用。

虽然商店提早开启假日主题,通过商店内的节日氛围和情绪暗示可以促使消费者开始购买。但是一旦消费者意识到自己要度过一个为期4个月的假期,就可能失去紧迫感和冲动消费的欲望。

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