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法媒:中国人对奢侈品的狂热抵抗得住一切病毒

Sun Oct 18 2020 11:08:26 GMT-0700 (PDT)
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在周五世界报的专栏版面,菲利普·埃斯康德(Philippe Escande)撰写的一篇有关中国人个人消费的文章指出,中国人在进行报复性的购物。世界报的社论作者之一菲利普·埃斯康德写道,虽然发生了新冠危机,但酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)和开云集团(Kering)的季度业绩证实,中国人对奢侈品的狂热抵抗得住一切病毒,新冠疫情之后的世界将与新冠疫情之前的世界没有太大的不同。

文章写道,坐落在时尚的广州太古汇购物中心的爱马仕商店,曾由于新冠疫情而关闭了几个星期,4月中旬这家商店刚一重新开放,就吸引了大批的客人。这家低调的广州爱马仕商店,在开业的第一天就创造了270万美元的销售额。镶着钻石的包包,精美的家具和昂贵的鞋子像小面包一样被抢购一空。爱马仕的竞争对手路易威登或古奇的商店也是同样的情况。酩悦·轩尼诗-路易·威登集团于10月15日星期四发布的季度业绩报告证实了人们的预期,它的业绩甚至超越了人们的预期,中国人对奢侈品的狂热抵抗得住一切的病毒。

文章继续写道,酩悦·轩尼诗-路易·威登集团这一部门在6月至9月之间的销售额,和2019年同期相比,增长了12%,而分析师曾经预测的数字是下降0.9%。爱马仕将于10月22日发布的业绩报告,也将会给人们同样的意外。文章说,不论是路易·威登的业绩还是爱马仕的业绩,很大程度上都是因为所谓的“报复性购物”。波士顿咨询集团的数据显示,中国奢侈品市场2020年的总体增长将是近30%。受益最多的将是那些最负盛名的品牌。

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文章的作者也指出,不能因为生活在绝对奢侈的世界就因此相信童话故事。中国的销售之所以呈爆炸性的增长,那也是因为中国公民无法到国外尤其是到巴黎去购物。在上海买了,就不会在香榭丽舍大街上再买了。2000年的时候,奢侈品购买者中,中国人仅占1%,今天中国人占到35%,但是他们中的70%的都是在海外购物的。2019年,中国大陆在全球奢侈品销售额中的占比是10%多一点儿,今年将会多得多。

文章说,短期来看,这对企业来说是一个好消息,因为包包在北京的售价远高于巴黎。但是,从长远来看,在地缘政治严重紧张的局势下,这加剧了这些企业对中国的依赖。奢侈品并不能够代表其它的消费,但是这种“报复性购物”凸显了一个事实:疫情之后的世界与疫情之前的世界没有太大的不同,不过中国的重要性会更加明显。

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