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加元跌 百思买加拿大业绩进一步下挫

Fri Aug 28 2015 10:32:48 GMT-0700 (Pacific Daylight Time)

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总部设在美国的电器零售连锁商百思买(Best Buy),受整体经济放缓及加元贬值影响,在加拿大的销售业绩急跌,与该公司在美国本土销售盈利的强劲增长形成强烈反差。百思买预计在加国的盈利还会进一步下跌三成。
 
百思买本周二公布业续报告显示,包括加拿大及墨西哥少量零售店在内的国际销售额为6.5亿美元,比去年同比大幅下降了25.6%。
 
在加拿大的市场份额在今个财政年度第二季度减少了0.02%。在美国,整体销售收入增加了0.8%,单店销售增长了2%。公司的总盈利为1.64亿美元。
 
在加盈利锐减 加元贬值是主因
 
据百思买首席财务官麦考廉(Sharon L. McCollam)表示,公司在加拿大盈利锐减主要有几个原因,除了加拿大整体经济及家用电器业放缓外,加元贬值也是关键。
 
总部设在美国明尼苏达州(Minnesota)州的百思买需将加元折算成美元后计算其盈利。加元在近期贬值达12%,造成其盈利降低。
 
关闭66间Future Shop店铺
 
除了同其他跨国零售企业一样面对加元贬值造成的盈利减少压力之外,百思买在今年初做出决定关闭分布在加拿大各地、旗下的66间Future Shop店铺,同时将剩余的65间Future Shop店铺改建成为百思买零售店,也造成在加拿大整体销售的减少。该公司CEO卓利(Hubert Joly)表示,店铺改建工作仍在进行中,不过对销售的不利影响比预期要少。
 
百思买于2002年起在加拿大展开业务,首间零售店建于安省的密西沙加市。在此之前一年,百思买收购总部在卑诗省的加拿大电器连锁商Future Shop。
 
在将剩余的65间Future Shop店舖全部改建成为百思买零售店之后,该集团将在加拿大总共拥有192间零售店,其中包括136间大型综合店及56间移动电话销售店。
 
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受惠房地产兴盛  家电业界:销售不差
 
拥有加拿大家电零售市场数十年经验的安省雅柏家庭电器老板Diddi表示,本地家电器行业并非如百思买分析那样出现市场疲弱,而是随房地产市场的兴盛而上扬。

Diddi指今年上半年Future Shop大规模关店令人以为家电业市场不景气,但她认为,实况并非如此。Future Shop的失败主要是与其销售的商品结构有关。

加国Future Shop的店面产品一直以来以四大类为主,包括CD及音乐产品、DVD及电影产品、电脑及周边产品和附件,最后才是电视等大型家电产品。

在这四大类产品当中,CD、DVD音像产品受到互联网下载的冲击,传统台式或便携式电脑的销售则受到智能电话和平板电脑等新产品冲击。这相当于Future Shop以往利润最高的四类主打产品中有三类都难以赚钱,所以商店自然难以负担巨额的营运开支而关闭。

婴儿潮消费者习惯逛商店

她指美国的百思买销售较好,在于这种大规模集中销售的店铺形式,在美国许多城市仍占主流,独立的电器零售商分布不普遍。再加上SONY等电器商取消自己的专营店后,与百思买店合作,在其店铺中设立专门零售区,这种合作模式在美国是成功的,预计下一步也会推广到加拿大的百思买零售店中。

对于网购等新的家庭消费模式是否对传统家电零售店造成冲击,Diddi认为影响有限,因为老一代婴儿潮的消费者,大多仍习惯到商店查看商品实物之后才购买,跟习惯于网上购物的新一代「宅族」,这两者的消费能力不可同时而语。

Diddi又指近年来本地楼市畅旺,换新屋大屋的民众一般也要将家中的电器更新换代,所以市场需求和销售一直保持稳定。总体而言,就算近期股市波动,家电业也不存在市场疲弱或萎缩的问题。
 
重组品牌关闭商店打击销售
 
百思买于日前公布的第二季度业绩显示,该集团在加拿大市场占主要份额的国际市场的收入,比去年同期锐减了25.6%。

报告明确指出,导致收入减少的直接原因有三个:第一、与公司在加拿大市场品牌重组、关闭零售商店有关;第二、与加拿大货币贬值有关;第三、与加拿大的家用电器业市场持续疲弱有关。

百思买已于今年3月宣布在加拿大重组其品牌,关闭了旗下拥有的66间Future Shop商店,并将其余65间Future Shop商店改换成自己的品牌。除了实体店面之外,Future Shop的网站及其网上销售点也永久关闭。

业绩报告显示集团的比较销售(comparable sales)统计数据,包括零售店、网站及电话销售中心等,在过去14个月的销售收入数据,以及其他相关销售渠道的收入情况。如果店铺因迁址经营、重整模式、扩充及改小店面等原因关闭14天之后重开,销售数据要等到重开14个月之后,才被纳入按年比较销售数据。

基于上述原因,百思买在加拿大市场的按年销售数据要等14个月后,才能建立一个新的基准作为比较目标。
 
Diddi指今年上半年Future Shop大规模关店令人以为家电业市场不景气,但她认为,实况并非如此。Future Shop的失败主要是与其销售的商品结构有关。


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