加拿大奶农将放弃原来为人熟知的俏皮卡通奶牛标识,代之以更专业、更庄重的图案,致力于在2017年重新打造形像。
标识更换将于下月开始,消费者将看到一个更庄重、更公事化的商标,取代原有俏皮、生动的奶牛形像。
奶类产品标识的改头换面,是为应对消费者意识倍受重视的趋势。行业担心,在新的竞争环境中,尽管鲜明生动的标识辨识度高,但不一定在发出正确信息。
加拿大奶农协会(Dairy Farmers of Canada)市场与零售总监克鲁兹(Victoria Cruz)说:"从企业角度而言,奶牛的形像不够严肃,太俏皮,难以代表加拿大11,000个奶农场。
"它的形像可爱,讨人喜欢,但不够专业。它并非我们所希望的视觉形像,用来向世界宣告本组织的专业性。"
研究发现,原先的卡通奶牛商标,在加国食品市场是引人羡慕的熟悉标志。
克鲁兹说:"人们对原来的蓝色奶牛有着很深印象,84%的加拿大人能认出这头牛。"
因而,该标识的取舍困难。
成功的商标并不一定一成不变,通常会逐步演化。
渥太华大学市场学教授金德拉(Gurprit Kindra)说:"这不是微小的变化,可能出现与认同有关的问题。"
新商标仍保留原有的一些元素:奶牛、枫叶和蓝色主题。
启用新商标的视频中说,新的奶牛形像"显得更自豪、前瞻,枫叶图案突出",其色彩与原来图案类似,但更为鲜亮,代表"乐观、新鲜感。"若卡通牛的形像,是暗示奶类产品适合儿童,这对刺激消费作用不大。奶类产品消费人群已经发生变化。
金德拉说,新设计"对更大范围消费者,更具吸引力。"